5分快3网站:快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元?

最新资讯 2019年12月06日 8:18

快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元?

快手

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以上玩法並未獲得快手確認□┊,但業內人士認為┊♀⊿,藉助春晚的曝光量▽,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調∟〇☆,但具體的玩法要根據平台屬性作調整♂⌒□。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的♂∴,明確針對紅包的春節大戰┊□∵,」李錦清判斷♀∟∵,「一是因為用戶開始審美疲勞□,二是移動支付格局已基本確定∵□♀。企業現在更多是為了品牌影響◇,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫〇⌒。」

6月下旬△┊△,快手創始人宿華、程一笑宣布⊙▽□,快手將變革組織、優化結構∟∵∵,開啟「戰鬥模式」⊙∟◇。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰☆♂∟,並定下目標:在2020年春節之前□∟↑,達到3億日活躍用戶↑。

有媒體報道∴?♂,快手春晚產品互動玩法正在討論中△▽,有主要兩大產品方向□◇↑,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶﹡,加以情感連接┊▽⊙。春晚晚會現場?,將以快手App為主⊙┊,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動〇♀∴。

在這個關鍵的節點◇,「快手之前比較佛系⌒♂,在春節只需要採取跟隨戰略△∟〇,但現在快手需要更主動些∴□。」李錦清表示♂♂△。

11月20日?◇◇,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴♂〇,雙方已經成立專項工作小組□∴。對於紅包金額30億元預算的傳聞⊿,快手方面未予回應⊙?。但業內人士普遍認為⊙△↑,大概率會超過百度去年的10億元□↑。

自微信2014年春節前上線紅包功能后↑♂☆,春節紅包營銷已經成了常態♂,每年與春晚獨家合作的企業♂▽∟,也幾乎都處在關鍵節點∴⊿。

此前不是春晚獨家合作夥伴的快手〇,也拿到了不錯的成績單∟。QuestMobile的數據顯示∟,2019年春節(2月4日-10日)△?☆,快手日均DAU達到2.1億☆,增幅達22.4%⊙♂⊙。

在艾媒諮詢CEO張毅看來⊙,「互聯網公司投入春晚紅包的金額⌒,其實無從考證◇□,具體是多少錢並不是特別重要〇┊。但是進行這麼大規模的營銷◇?∵,還是得讓用戶有感知﹡∴,快手的投入高於去年百度的10億元△┊?,應該沒有懸念」﹡?⌒。

有觀點認為♂,春節帶來的用戶增量並不能持續♂⊙,企業只是賠錢賺吆喝〇?♂。不過▽,從2015年至今?,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰﹡♂⌒,變化的只是玩法和投入力度﹡♀∟。

狂奔的跳板「30億元水分太大⌒﹡,快手是頭部短視頻類企業〇﹡,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比⊿□,體量還有差距⊿,30億元投入過大△〇。」比達分析師李錦清說△∴□。

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但拿到央視春晚紅包獨家互動合作∴☆〇,快手還是首次?,在短視頻行業內也沒有先例▽∟。正因為是第一次∵﹡∟,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足□。有報道援引知情人士消息♀⊙,「快手的預算為30億元」∴↑∵。如消息屬實﹡☆↑,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍⊙◇◇,也是春晚紅包大戰五年來⌒〇,金額最高的一次π⌒∟。對於具體金額▽,快手方面則未予透露♂。

如果時間倒退一年?,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外┊◇,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節△,快手下血本營銷並不奇怪▽。

按照快手的官方數據△,當時快手日活用戶2億♂,這意味着〇⌒,快手要在半年時間內將日活數據增長50%?∵◇。根據QuestMobile發佈的相關數據∵,2019年6月和9月π△,快手App月活用戶規模均為3.4億□◇。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數?┊。

2015年的微信和2016的支付寶?π,正在移動支付領域攻城略地♂⌒。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」□﹡,但春節相關的紅包營銷仍在跟進π?。2018年淘寶與央視春晚獨家合作☆,支付寶再次推出「集五福」活動∴◇,為的是O2O圈地↑♀。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度∴﹡,將百度App確定為移動互聯網戰略核心□π,猛攻信息流☆。

躲不開的混戰數據證明♂♂△,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯▽。根據百度方面數據∵▽⌒,2019年央視春晚♂▽◇,全球觀眾參与百度App互動208億次∵π,百度DAU峰值突破3億▽∟。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金π,互動92億次☆△。

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露⌒,今年支付寶還會繼續「集五福」▽♂⊿,不過並未透露具體的玩法和投入金額〇▽。有報道稱┊,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動♀,紅包金額仍將達數億元♀□,目前已經成立項目組」☆。對此◇,百度方面稱?∟┊,「暫時沒有對外公布的消息」△。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息☆△π,但業內人士普遍認為□⌒?,微信仍會針對春節推出新功能∴∵∟,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能π〇◇。

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這不是快手首次與央視春晚合作▽。2019年﹡,作為春晚的「內容分發平台」♂,快手獲得了春晚的短視頻版權∵⊿,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會∟,還包括歷屆春晚內容♂⊙♀。

2015年至今♂,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地∟♂,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期□π。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝♀⊙,但互聯網企業們依舊不願意缺席♂π,開啟戰鬥模式的快手更不例外∵。

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「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天♀△,快手終於官宣∴⌒♂,將在除夕進行春晚紅包互動♂。目前♂▽,快手與春晚已經成立專項工作小組∴,快手多部門正在準備春晚方案∴。春節期間∵↑,快手將在快手App為代表的產品矩陣內♀,以各種形式與用戶互動?。

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