中国福利彩票快三规则:快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元?

最新资讯 2019年12月06日 7:06

快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元?

快手

【蔚来李斌回应】

自微信2014年春節前上線紅包功能后⊿☆,春節紅包營銷已經成了常態↑⊿⊙,每年與春晚獨家合作的企業∵△,也幾乎都處在關鍵節點?⌒△。

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有觀點認為△△∵,春節帶來的用戶增量並不能持續♂♀,企業只是賠錢賺吆喝π⊿?。不過↑♂♂,從2015年至今☆,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰∟,變化的只是玩法和投入力度⊙↑⊿。

這不是快手首次與央視春晚合作∴﹡┊。2019年△,作為春晚的「內容分發平台」↑,快手獲得了春晚的短視頻版權⊿⌒,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會☆☆?,還包括歷屆春晚內容∴⊙♂。

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如果時間倒退一年◇,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外▽,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節♂,快手下血本營銷並不奇怪∵∟⊿。

2015年的微信和2016的支付寶☆⌒,正在移動支付領域攻城略地〇﹡◇。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」〇♀,但春節相關的紅包營銷仍在跟進♀⊿∟。2018年淘寶與央視春晚獨家合作□,支付寶再次推出「集五福」活動﹡,為的是O2O圈地▽◇。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度∟?,將百度App確定為移動互聯網戰略核心┊,猛攻信息流⌒△。

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露⊙▽﹡,今年支付寶還會繼續「集五福」☆∵,不過並未透露具體的玩法和投入金額┊⌒∟。有報道稱〇♀〇,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動〇,紅包金額仍將達數億元﹡,目前已經成立項目組」△⌒。對此△∴,百度方面稱┊?┊,「暫時沒有對外公布的消息」∴。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息♂♀,但業內人士普遍認為∴▽,微信仍會針對春節推出新功能♂∵☆,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能﹡。

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在這個關鍵的節點☆,「快手之前比較佛系?∴〇,在春節只需要採取跟隨戰略∵,但現在快手需要更主動些⊙▽。」李錦清表示∟。

以上玩法並未獲得快手確認∴☆,但業內人士認為♀♂♂,藉助春晚的曝光量〇,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調♂,但具體的玩法要根據平台屬性作調整∵。

有媒體報道△,快手春晚產品互動玩法正在討論中?,有主要兩大產品方向﹡,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶◇↑∴,加以情感連接△┊⊿。春晚晚會現場▽,將以快手App為主◇∴♂,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動∴⌒。

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天∟,快手終於官宣♂,將在除夕進行春晚紅包互動⊙。目前﹡,快手與春晚已經成立專項工作小組?∴,快手多部門正在準備春晚方案?⊙。春節期間〇,快手將在快手App為代表的產品矩陣內♀∟◇,以各種形式與用戶互動☆∵?。

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按照快手的官方數據⊙?,當時快手日活用戶2億﹡,這意味着♀∟,快手要在半年時間內將日活數據增長50%△。根據QuestMobile發佈的相關數據π﹡♂,2019年6月和9月☆∟,快手App月活用戶規模均為3.4億♀。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數∴⌒﹡。

此前不是春晚獨家合作夥伴的快手☆〇,也拿到了不錯的成績單⊿∟?。QuestMobile的數據顯示◇∟,2019年春節(2月4日-10日)∵〇,快手日均DAU達到2.1億∴⊿↑,增幅達22.4%♀▽。

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但拿到央視春晚紅包獨家互動合作?□,快手還是首次☆,在短視頻行業內也沒有先例◇。正因為是第一次∴□,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足⊙☆。有報道援引知情人士消息∵,「快手的預算為30億元」⌒。如消息屬實◇▽,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍⊿∵〇,也是春晚紅包大戰五年來♂,金額最高的一次□。對於具體金額┊π∵,快手方面則未予透露◇。

11月20日⊿π∵,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴♀π∟,雙方已經成立專項工作小組▽┊⊿。對於紅包金額30億元預算的傳聞♂〇⊿,快手方面未予回應π♂△。但業內人士普遍認為♀⊿,大概率會超過百度去年的10億元?□△。

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躲不開的混戰數據證明⊿,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯⌒▽。根據百度方面數據⌒,2019年央視春晚☆,全球觀眾參与百度App互動208億次┊∵,百度DAU峰值突破3億?⊙┊。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金π,互動92億次⌒▽。

6月下旬□,快手創始人宿華、程一笑宣布﹡π,快手將變革組織、優化結構∴,開啟「戰鬥模式」⊿┊☆。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰∟,並定下目標:在2020年春節之前⊿,達到3億日活躍用戶⊿∵。

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2015年至今△π┊,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地♂▽♂,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期π◇。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝⌒,但互聯網企業們依舊不願意缺席⌒,開啟戰鬥模式的快手更不例外∟。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的?,明確針對紅包的春節大戰□∵,」李錦清判斷▽,「一是因為用戶開始審美疲勞♀,二是移動支付格局已基本確定∵。企業現在更多是為了品牌影響〇,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫∴。」

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在艾媒諮詢CEO張毅看來?┊♀,「互聯網公司投入春晚紅包的金額?,其實無從考證△π,具體是多少錢並不是特別重要﹡?♀。但是進行這麼大規模的營銷◇,還是得讓用戶有感知↑,快手的投入高於去年百度的10億元∟,應該沒有懸念」☆⊿♀。

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狂奔的跳板「30億元水分太大﹡♂,快手是頭部短視頻類企業♀▽〇,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比∟﹡,體量還有差距♂△,30億元投入過大◇。」比達分析師李錦清說﹡☆♂。

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